LES TENDANCES DE LA BEAUTÉ 2017, ISSUES DE NOTRE PROJET DE CO-CRÉATION

En fin d’année dernière, la beauté était à l’honneur sur Fanvoice puisque pendant 3 mois, elle a été au coeur des conversations sur notre plateforme.

campagne-beaute

Une centaine de beauty addicts se sont en effet retrouvés sur l’espace de co-création et ont échangé sur ce sujet sans frontières. Ce sont ainsi plus de 400 idées et commentaires qui ont été rassemblés pour un regard nouveau sur la beauté.

Il est temps de lire entre les lignes, d’ouvrir ce poudrier conversationnel et découvrir quelles sont les grandes tendances pour la beauté en 2017.
Les participants étaient invités à réagir en particulier sur 4 focus spécifiques. La répartition des idées dans les différentes catégories est un indicateur en soi. C’est ensuite l’analyse des mots, des attentes ou frustrations communes qui nous permet de présenter ces conclusions.

UNE BEAUTÉ EN TENSION ENTRE EFFICACITÉ ET SÉRÉNITÉ

Tout au long des conversations, un paradoxe beauté a émergé : une tension entre un grand besoin d’efficacité pour des produits et services toujours plus précis et performants, et un grand besoin de douceur et de respect. Que ce soit dans la salle de bain ou dans les rayons beauté, cette tension structure une beauté qui doit aujourd’hui allier performance et sérénité.

Pour nos participants, beauté rime avant tout avec sérénité (34%) puis ensuite avec légèreté (26%). L’efficacité n’est pas loin, avec 24% des votes.

FOCUS 1 / LA BEAUTÉ DE DEMAIN : LE SUJET QUI DÉCUPLE LA CRÉATIVITÉ

C’est le sujet de la beauté du futur qui rassemble le plus de propositions. On retrouve ici parfaitement la tension entre efficacité et douceur. Les participants sont en attente à la fois de produits à la technologie avancée pour leur simplifier la vie, mais aussi de produits qui suivent des tempos bien différents de celui effréné de l’innovation, que ce soit celui des saisons ou tout simplement d’un quotidien tranquille.  

Efficacité et performance

  • “VERNIS EXPRESS GRÂCE À UN APPAREIL – Un appareil me permettrait d’avoir des ongles vernis et secs en 5 min ! (pour le design, on pourrait prendre l’exemple de la machine où l’on pose sa main pour faire sécher le vernis semi-permanent)” MARINBOU
  • “LE MAQUILLAGE DU 5ÈME ÉLÉMENT – Le maquillage en 30 secondes, voilà ce qu’il faudrait aux amoureuses de leur oreiller et qui préfèrent dormir plutôt que se lever plus tôt pour se maquiller” JUDITH L

Slow produit, slow rituels

  • “UN PRODUIT QUI SUIT LES SAISONS – Je rêve d’une crème qui suive les saisons avec des parfums frais pour l’été et plus chauds pour l’hiver. J’ai l’exemple de gels douche ou de savons pour les mains : l’orange / cannelle pour l’hiver et monoï pour l’été” MIMI33
  • “TROP DE PRODUITS – Il existe définitivement trop de produits et à part passer un diplôme pour tout comprendre, il est difficile de s’y retrouver. Ce qui révolutionnerait ma beauté c’est donc un pack avec tous les indispensables à une beauté quotidienne adaptée à ma peau, mes cheveux…” ANGELINA

Un seul tempo beauté, celui du Moi

  • “LES BEAUTY BOX – Chaque mois je reçois ma box beauté qui me propose une sélection de produits. C’est une super expérience car au moment de souscrire à l’abonnement, il faut renseigner son type de peau, son type de cheveux… Chaque fois je reçois de nouveaux produits innovants que je n’aurai jamais l’idée d’acheter où dont j’ignorais l’existence ! “ LESLOUILLE
  • “ADAPTABILITÉ – Une crème qui s’adapte à notre peau (plus besoin de connaître son type de peau, la crème le fait pour nous” VIRGILE

A QUOI CELA NOUS FAIT PENSER ?

produit-creativité

 

Aux vernis en spray qui sont apparus dernièrement et qui avec toutes les nouvelles textures intelligentes font du vernis un segment où la beauté ne cesse de se réinventer.

 

On pense également à la dernière innovation “cheveux” présentée au CES 2017, la brosse connectée Withings qui permet d’optimiser le brossage tout en identifiant les besoins du cheveux.

FOCUS 2 / DES INDISPENSABLES BEAUTÉ TOUT EN SIMPLICITÉ

Ce sont ensuite les indispensables qui ont fédéré le plus de participants et comptabilisé le plus de suggestions. A la manière de la beauté asiatique, ce sont des routines, des rituels qui sont mis sur le devant de la scène ; le produit miracle n’existe pas seul, mais s’inscrit bien dans une approche “gestes après gestes”.

Indispensables mais surtout rituels

  • “MES INDISPENSABLES BEAUTÉ – Eau micellaire, crème de jour, de nuit, base fond de teint (en fonction des saisons) ou anti cernes, crayons pour les yeux, mascara et blush avec du rouge à lèvre de temps en temps” MARINBOU
  • “MUST HAVE – Les indispensables dans mon placard : démaquillant, tonic, crème de jour, huile pour le corps, huile pour cheveux, blush et le reste n’est qu’accessoire :)” ANGELINA

Les basiques de l’hygiène sont aussi des indispensables

  • “UN SAVON DE MARSEILLE – Tout doux pour ma peau, il ne me donne jamais de boutons et convient très bien pour ma peau à tendance sèche. je le choisi aux fruits (fraise, framboise) et la toilette du visage devient un moment très agréable” MIMI33
  • “INDISPENSABLE BEAUTÉ : 8H DE SOMMEIL – Aucune crème ni rituel ne remplacera les bienfaits d’une bonne nuit de sommeil “ CHLIKA21

A QUOI CELA NOUS FAIT PENSER ?

indispensable-beauté


A
Moona, oreiller connecté intelligent présenté cette année au CES. Il est capable de réguler la température tout au long de la nuit, passant progressivement de frais à chaud pour favoriser l’endormissement et le réveil en douceur.

On pense également à L’Oréal et sa stratégie 2017 qui vise à investir le marché de la toilette. « La toilette, c’est les trois quarts des volumes sur le marché du visage », rappelle Maxime de Finaz, directeur marketing de L’Oréal Paris France (LSA). La marque a déjà lancé des eaux micellaires et prévoit d’aller sur le marché des masques.

FOCUS 3 / LIBERTÉ ET CONSEILS, MARQUEURS DU MAGASIN IDÉAL

L’expérience magasin est le 3ème focus qui rassemble le plus de suggestions. La thématique de la liberté revient fortement, redessinant un rôle bien particulier pour les conseillères beauté qui plus que solliciter sont surtout invitées à écouter et proposer.

Expérience magasin rime avec liberté à portée de mains

  • “YVES ROCHER – Je suis allée dans une boutique Yves Rocher et je voulais essayer un nouveau gel douche. J’ai donc tout simplement ouvert un flacon pour le sentir. La vendeuse s’est presque jetée sur moi en me disant que c’était interdit” MIMI 33
  • “EN MAGASIN – J’aime qu’on me dise bonjour, qu’on s’intéresse à moi, qu’on me laisse regarder les articles sans m’agresser, qu’on me propose de tester des prpduits adaptés à ma peau” CHLIKA21

Le conseil personnalisé est une attente clé

  • “CONSEILLÈRE – Avoir une conseillère en magasin qui serait capable de me faire un diagnostic beauté express et me conseiller sur les produits mais également les gestes à faire et ne pas faire” LESLOUILLE
  • “CLARTÉ ET SERVICE – Les grands magasins ont des personal shoppers, que l’on imagine souvent s’occuper de nos habits ; mais pourquoi pas les mêmes pour la cosmétique ? Quelqu’un qui nous aiderait à dénicher et tester des marques et produits que l’on ne connaît pas forcément mais qui nous conviendrait totalement ! “ JUDITH L

A QUOI CELA NOUS FAIT PENSER ?

liberte-conseils


Au
miroir intelligent qui conseille et imprime votre maquillage. Créé par Panasonic, ce miroir viser à former une relation presque personnelle avec chaque client. Le conseiller du futur ? http://bit.ly/2iRamEE

 

Nous pensons également à Birchbox, le site spécialisé en box beauté (2,2 millions de box vendues par an), qui va inaugurer son 1er magasin à Paris, fin mars 2017. Un nouvel élan pour ce pionner du “discovery shopping” qui donne ici l’opportunité aux clientes de découvrir et se faire conseiller sans contrainte.

FOCUS 4 / ÉGÉRIES : ASSUMER LES DIFFÉRENCES POUR PLUS DE TOLÉRANCE

La thématique des égéries est celle sur laquelle les individus ont été le moins loquaces. Depuis certaines campagnes emblématiques comme Dove, une beauté plus naturelle et représentative des réalités est fortement attendue. De nouveaux modèles sont aussi plébiscités, modèles de femme qui prônent un naturel et des défauts assumés.

  • “BEAUTÉ ET ÉGÉRIES – Cela fait toujours rêver de voir de belles égéries mais tout le monde n’est pas encore représenté. Un peu de normalité ne ferait pas de mal non plus (exemple la campagne Dove). Un bon mélange d’un peu de tout serait idéal” MARINBOU
  • “ÉGÉRIE – Je ne suis pas sensible aux égéries choisies par les grandes marques. A l’inverse, je salue l’initiative d’Alicia Keys qui affiche depuis quelques mois un look 100% naturel, sans make-up” CHLIKA21
  • “KATE WINSLET – Très belle actrice et reconnue dans son métier, elle est à la fois magnifique mais ne correspond pas aux standards de beauté d’aujourd’hui. Elle reste cependant très prisée pour représenter beaucoup de marques de cosmétiques et de montres de luxe”

A QUOI CELA NOUS FAIT PENSER ?

Capture d’écran 2017-02-06 à 14.57.34


A la dernière publicité
Kenzo World qui s’affranchit des codes traditionnels du monde du parfum en mettant en avant une jeune femme, qui se livre à une danse singulière, dans laquelle le regard des autres importe peu.

 

On pense également à Kate Winslet qui a fait rajouter à son contrat d’égérie Lancôme une clause qui interdit la retouche numérique de ses photos.


EN 2017, LA BEAUTÉ BROUILLE LES CODES POUR CONCILIER SÉRÉNITÉ ET EFFICACITÉ

Si le fil conducteur du plaisir reste fort, l’acceptation des différences et la personnalisation sont des attentes fondamentales. Se recentrer sur l’essentiel est également une attente marquante, pour des rituels holistiques avec moins de produits mais tout autant d’expériences et d’efficacité. In fine, une beauté plus frugale émerge et se combine avec subtilité à une beauté performante, riche de promesses concrètes.

Share