Lego fait le plein d'idées avec sa plateforme de co-création
Ça vous dirait de devenir riche en participant à la création de nouveaux jouets Lego ? Il suffit de participer à la démarche de crowdsourcing lancée par la marque… et de séduire la communauté.
Si vous aimez le crowdsourcing, vous connaissez sûrement déjà la version beta de la plateforme de co-création version jouets de Lego, connue sous le nom de “Lego Cuusoo”. Eh bien, depuis le 30 avril, le système a évolué et se présente sous sa version définitive sur le site officiel de l’entreprise : Lego Ideas (notez que le terme “Brand X Ideas” semble devenir un classique du métier). La marque Danoise est réputée pour ses créations originales et amusantes, telles que la reproduction de scènes de livres ou films populaires, monuments historiques ou personnages célèbres. Il faut le reconnaître, Lego ne manque pas d’idées, mais elle ne peut pas penser à tout… et elle le sait ! C’est pourquoi la marque donne depuis quelques temps l’opportunité à ses fans de participer à la création de nouveaux produits. Les participants ont débordé d’imagination, jetez plutôt un œil aux quelques créations ci-dessous :
Sur la plateforme de co-création Lego Ideas, les fans et créateurs les plus inspirés peuvent soumettre au public leurs idées de toutes sortes pour la création de kit Lego. Il suffit pour cela de se créer un compte Lego Ideas, et de proposer son idée. Les réalisations qui obtiennent un minimum de 10 000 votes sur une durée d’un an maximum sont analysées par Lego qui décidera si le projet peut être commercialisé ou pas. Il est même possible pour les membres âgés de 13 à 18 ans de soumettre des projets mais une autorisation parentale est requise pour un passage éventuel en phase de review. Afin de motiver les participants, un système de récompense a été mis en place : chaque action de contribution (vote, commentaire, like, partage…) rapporte des points qui permettent d’apparaître dans un classement des fans les plus actifs de la communauté Lego Ideas. De plus, les contributeurs dont les idées sont sélectionnées pour devenir des produits Lego officiels percevront 1% du total net des ventes du produits, 5 exemplaires gratuits de leur projet et le privilège de voir leur nom apparaître en tant que créateur du produit Logo Ideas. C’est certain, ça motive ! Lego nous montre avec cette initiative qu’elle sait être à l’écoute de ses fans, et susciter l’engouement pour sa marque, qui depuis 1949 est spécialiste dans la création de jeux de construction. Malgré une baisse de ses ventes ces dernières années, Lego a remarquablement bien su tirer son épingle du jeu en devenant en 2014 le numéro un mondial de la vente de jouets, devant Mattel son concurrent majeur. Et chez Fanvoice on ne peut s’empêcher de penser que leur succès n’est pas étranger à la démarche participative enclenchée par la marque il y a quelques années. Mais bon, cet avis n’engage que nous…
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Juil 2014
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Oct 2014
Crowdsourcing & co-création
New York Times : Le célèbre journal utilise le crowdsourcing pour archiver ses publicités vintages
Se rendre sur la nouvelle plateforme participative d’archives digitales proposée par le New York Times, c’est comme faire un bond dans le passé !Le New York Times a plus de 150 ans d’existence, ses archives sont donc très nombreuses. Et même si, lorsqu’on évoque cette masse de données, on pense d’abord aux articles, il s’avère que les publicités sont aussi un excellent moyen de comprendre l’histoire. D’après Alexis Lloyd, directrice créative au sein du laboratoire de Recherche et Développement du New York Times, « Cela invite les gens à observer une part importante de notre histoire culturelle ». C’est dans cette optique que l’entreprise a décidé de lancer une plateforme d’archives digitales, identifiant toutes les publicités vintages éditées durant l’histoire du journal.Appelée Madison, en référence à la très célèbre MADISON AVENUE, berceau des plus anciennes agences publicitaires new-yorkaises, cette base d’archives réunit les ...
Oct 2014
Crowdsourcing & co-création
My burger : la campagne de crowdsourcing par McDonald’s
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Déc 2014
Actualités
L'écosytème digital de FANVOICE s'enrichit...
Chers marketeurs, chers fans de co-création, Nous avons le plaisir de vous annoncer que notre écosystème digital ne cesse d'évoluer. Vous connaissiez déjà notre site www.fanvoice.com, vous suivez probablement déjà notre flux TWITTER qui commente régulièrement l'actualité du crowdsourcing, mais avez-vous déjà fait un tour sur notre page PINTEREST ? Nous y postons les infographies les plus sympas sur nos sujets de prédilection : le crowdsourcing en général, la co-création, l'innovation participative... A bientôt !
Déc 2014
Crowdsourcing & co-création
Un Cabernet Sauvignon produit grâce au pouvoir du crowdsourcing
Vous avez toujours rêvé de produire du vin, mais vous n’en avez pas les moyens ou vous ne voulez pas vous salir les mains ? Ce vignoble en ligne produit un Cabernet Sauvignon grâce au crowdsourcing, rien que pour vous !Columbia Crest’s, l’une des plus grandes et des plus célèbres caves à vin de l’Etat de Washington aux Etats-Unis, va utiliser le crowdsourcing durant les 18 prochains mois afin de produire 1000 caisses de bouteilles de Cabernet Sauvignon entièrement co-crées grâce au crowdsourcing (et à consommer avec modération). Le nouveau site interactif créé pour l’occasion – http://www.crowdsourcedcabernet.com/ – permet à n’importe qui de se joindre au processus de production de vin. Les internautes déterminent par le biais de votes hebdomadaires comment les vignes doivent être entretenues, irriguées, récoltées et mélangées. Les participants ont accès à des analyses météorologiques, des données saison après saison, et ils peuvent même ...
Déc 2014
Bêta-test
Les géants de l'alimentaire et le crowdsourcing : Haribo, Lay's et Coca votent pour !
Nous en parlons toutes les semaines sur ce blog : les règles du marketing ont évolué et la parole est maintenant donnée aux clients à travers des démarches de crowdsourcing et plus particulièrement de crowdstorming et de co-création. Les grandes marques tendent à devenir de plus en plus ouvertes, collaboratives et agiles. L’open Innovation s’ouvre à tous, et les entreprises de différents secteurs n’hésitent plus à faire appel au grand public pour innover, l’utilisation des seules idées internes n’étant plus adaptée à un marché où le consommateur veut être impliqué dans le processus de création d’un produit. Après tout, a priori, personne ne comprend mieux les consommateurs que les consommateurs eux-mêmes, les meilleures idées ne viennent donc pas forcément des professionnels du marketing.Le crowdsourcing consiste à faire appel à l’intelligence collective pour identifier les idées les plus en phase avec les attentes de la foule et mieux ...
Fév 2015
Crowdsourcing & co-création
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Mar 2015
Crowdsourcing & co-création
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