Lego fait le plein d'idées avec sa plateforme de co-création
Ça vous dirait de devenir riche en participant à la création de nouveaux jouets Lego ? Il suffit de participer à la démarche de crowdsourcing lancée par la marque… et de séduire la communauté.
Si vous aimez le crowdsourcing, vous connaissez sûrement déjà la version beta de la plate-forme de co-création version jouets de Lego, connue sous le nom de “Lego Cuusoo”. Eh bien, depuis le 30 avril, le système a évolué et se présente sous sa version définitive sur le site officiel de l’entreprise : Lego Ideas (notez que le terme “Brand X Ideas” semble devenir un classique du métier). La marque Danoise est réputée pour ses créations originales et amusantes, telles que la reproduction de scènes de livres ou films populaires, monuments historiques ou personnages célèbres. Il faut le reconnaître, Lego ne manque pas d’idées, mais elle ne peut pas penser à tout… et elle le sait ! C’est pourquoi la marque donne depuis quelques temps l’opportunité à ses fans de participer à la création de nouveaux produits. Les participants ont débordé d’imagination, jetez plutôt un œil aux quelques créations ci-dessous :
Sur la plateforme Lego Ideas, les fans et créateurs les plus inspirés peuvent soumettre au public leurs idées de toutes sortes pour la création de kit Lego. Il suffit pour cela de se créer un compte Lego Ideas, et de proposer son idée. Les réalisations qui obtiennent un minimum de 10 000 votes sur une durée d’un an maximum sont analysées par Lego qui décidera si le projet peut être commercialisé ou pas. Il est même possible pour les membres âgés de 13 à 18 ans de soumettre des projets mais une autorisation parentale est requise pour un passage éventuel en phase de review. Afin de motiver les participants, un système de récompense a été mis en place : chaque action de contribution (vote, commentaire, like, partage…) rapporte des points qui permettent d’apparaître dans un classement des fans les plus actifs de la communauté Lego Ideas. De plus, les contributeurs dont les idées sont sélectionnées pour devenir des produits Lego officiels percevront 1% du total net des ventes du produits, 5 exemplaires gratuits de leur projet et le privilège de voir leur nom apparaître en tant que créateur du produit Logo Ideas. C’est certain, ça motive ! Lego nous montre avec cette initiative qu’elle sait être à l’écoute de ses fans, et susciter l’engouement pour sa marque, qui depuis 1949 est spécialiste dans la création de jeux de construction. Malgré une baisse de ses ventes ces dernières années, Lego a remarquablement bien su tirer son épingle du jeu en devenant en 2014 le numéro un mondial de la vente de jouets, devant Mattel son concurrent majeur. Et chez Fanvoice on ne peut s’empêcher de penser que leur succès n’est pas étranger à la démarche participative enclenchée par la marque il y a quelques années. Mais bon, cet avis n’engage que nous…
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