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La co-création fait avancer la beauté plus loin, plus vite !

Jan 2020

Crowdsourcing & co-création

La co-création fait avancer la beauté plus loin, plus vite !

S’il est un secteur où la valeur de la co-création n’est plus à prouver, c’est bien celui de l'industrie cosmétique. Des marques, aujourd’hui emblématiques, ont ouvert la voie à une nouvelle façon d’écouter les utilisatrices et de proposer les nouveautés. Entre dialogue au quotidien et bêta-test récurrents, physique ou online, c’est toute la stratégie qui est construite autour du consommateur. Glossier, Nidé.co, Shiseido, pour ne citer qu’elles : tour d’horizon d’une beauté hyper connectée.  Glossier : le précurseur devenu référence dans l'industrie cosmétiqueLancée en 2014 par Emily Weiss, la marque est distribuée depuis 2018 en France. La co-création est dans l’ADN de la marque, comme en témoigne la fondatrice qui revient sur la création d’un des premiers produits : “Nous savions que nos consommateurs voulaient un nouveau produit nettoyant et nous, les employés Glossier n’étions pas complètement satisfaits avec notre propre ...

LE CROWDSOURCING AU SERVICE D’UNE BEAUTE  REINVENTEE

Fév 2016

Crowdsourcing & co-création

LE CROWDSOURCING AU SERVICE D’UNE BEAUTE REINVENTEE

Alors que la beauté est sur le devant de la scène avec l’étude de l’UFC-Que Choisir (février 2016) qui révèle que de nombreux produits cosmétiques contiennent des substances indésirables (aux caractères toxique, allergisant, irritant…), certaines marques empruntent des chemins plus sereins en mettant notamment la co-création au cœur de leur stratégie.GLOSSIER, PIONNIER DE LA BEAUTE CROWDSOURCEEC’est le cas de la célèbre marque Glossier, lancée en octobre 2014 par Emily Weiss qui s’inscrit fondamentalement dans une nouvelle approche de la beauté. Si la marque a toujours été attachée à bien comprendre les attentes des consommatrices, le processus de création du dernier produit Milky Jelly pousse le tout un cran plus loin. Il est ici question de créer un nouveau produit nettoyant visage. La fondatrice de la marque est assez claire sur la stratégie à adopter (intégralité de l’interview) : « Nous savions que nos consommateurs voulaient un nouveau ...

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